Архив за 6 Май 2026

Обсудил

Мёртвые души

Наблюдаю странный феномен: в интернете группы, где может быть до тысячи человек и 2-3 поста в неделю. И там на каждом посту при такой аудитории, ну где-то может быть 20-30 лайков. И потом я смотрю, есть группы, где там 50 тысяч участников. Посты идут каждые буквально сутки, по два, по три в сутки. Неплохие в целом. Но на этих постах всего там 5, 6, 7 может быть лайков. С чем это может быть связано?

Это классический и очень распространённый феномен в соцсетях (особенно ВК, Telegram-каналах/группах, Facebook и т.д.). Количество участников почти не коррелирует с реальной активностью. Вот основные причины, почему так происходит.

1. “Мёртвая” или очень холодная аудитория в больших группах

Самая частая причина. В группах на 50k+ участников часто:

  • Много “собачек” (удалённые/забаненные аккаунты), ботов и неактивных профилей. Алгоритм видит, что посты показывают тысячам, а реагируют единицы → резко снижает охваты дальше.
  • Аудитория набрана через агрессивную рекламу, инвайты, конкурсы “присоединяйся и выиграй” или массовые закупки. Люди подписались из любопытства/выгоды, но контент им не особо интересен. Они либо не заходят, либо пролистывают.

В маленькой группе на 1000 человек, наоборот, обычно органический рост — туда пришли те, кому реально интересно. Поэтому процент вовлечённости (engagement rate) в 10–30 раз выше.

2. Engagement rate падает с ростом аудитории (математически нормально)

  • В сообществах до 1–5 тысяч ER (лайки + комментарии / охват) может быть 5–10% и выше.
  • В пабликах 50k+ средний ER часто падает до 0.5–2% (а то и ниже). Это нормально для большинства платформ.

Большая аудитория = более размытая и менее лояльная. В маленькой нишевой группе люди чувствуют причастность (“это моё сообщество”), в огромном паблике — “ещё один информационный шум”.

3. Алгоритмы платформ наказывают слабую начальную активность

Особенно ярко в ВК:

  • Посту сначала показывают небольшой тестовой аудитории.
  • Если там мало реакций — охваты резко режут.
  • В большой группе с низкой лояльностью первая волна часто слабая → алгоритм решает, что контент “неинтересный”.

В маленькой группе даже 20–30 лайков — это сильный сигнал, и пост разлетается лучше относительно размера.

4. Другие частые факторы

  • Частота постинга: В больших группах часто “валят” контент 2–3 раза в день. Аудитория устаёт, реагирует хуже. В редких постах (2–3 в неделю) каждый воспринимается как событие.
  • Качество и стиль контента: В огромных пабликах контент часто более “массовый”, обезличенный, рекламный или кликбейтный. В маленьких — более тёплый, авторский, под конкретную тусовку.
  • Психология: В большой группе человек думает “лайкнут и без меня”. В маленькой — хочется поддержать.

Как проверить в конкретном случае

Посмотрите статистику групп (если доступна): соотношение активных участников, динамику прироста (резкий скачок часто = накрутка/реклама), процент “собачек”. Можно также сравнить, сколько реальных просмотров у постов.

Вывод: размер группы — это vanity metric (метрика тщеславия). Гораздо важнее качество и лояльность аудитории. Многие успешные админы специально чистят группы от мёртвых аккаунтов и даже иногда “сбрасывают” часть холодной базы, чтобы алгоритмы начали лучше продвигать контент реальным людям.